Lexique SEO et GEO : les termes du référencement

Ce lexique SEO et GEO réunit, par ordre alphabétique, les termes du référencement naturel et ceux des moteurs de réponse IA. C’est le vocabulaire d’un audit, d’un brief, d’un rapport de la Search Console ou d’un suivi de visibilité dans ChatGPT. Ici, GEO signifie Generative Engine Optimization, et non géographie. Chaque définition tient en une à trois phrases et s’appuie sur la documentation de l’éditeur concerné quand elle existe. Elle renvoie vers la page du site qui approfondit la notion.

A B C D E F G H I K L M N O P Q R S T U V W X Z

A

Action manuelle : sanction appliquée par un examinateur humain de Google quand un site enfreint les règles anti-spam. Elle est signalée dans la Search Console, rubrique « Sécurité et actions manuelles », et se lève par une demande de réexamen après correction.

AEO (Answer Engine Optimization) : synonyme d’usage du GEO, centré sur les moteurs de réponse. Aucune définition normée ne le distingue du GEO.

AI Mode (mode IA) : onglet conversationnel de Google Search, qui répond par un texte et accepte des questions de suivi. Il utilise la technique du query fan-out : voir notre page sur Google AI Mode.

AI Overviews (aperçus IA) : résumés générés par l’IA de Google en tête de certains résultats, accompagnés de liens vers les pages sources. Déployés en France le 22/07/2026, ils sont détaillés dans le dossier sur les AI Overviews.

Algorithme : ensemble de règles et de modèles qui trient les pages de l’index pour répondre à une requête. Chez Google, il s’agit d’une combinaison de systèmes de classement, pas d’une formule unique : voir l’algorithme de Google.

Analyse de logs : lecture des journaux du serveur, qui enregistrent chaque requête reçue, y compris celles de Googlebot et des robots IA. C’est la seule source qui montre ce que les robots explorent réellement : méthode dans le guide de l’analyse de logs.

Ancre de lien : texte cliquable d’un lien. Google recommande une ancre descriptive et concise, qui annonce le sujet de la page de destination ; « cliquez ici » n’apporte aucune information.

Arborescence : organisation hiérarchique des pages d’un site, de l’accueil aux pages profondes, visible dans le menu et les URL. Elle guide les visiteurs comme les robots : voir le guide de l’arborescence d’un site web.

Attribut alt : texte alternatif d’une image, lu par les lecteurs d’écran et par les moteurs. Il décrit l’image quand elle porte du sens ; il reste vide pour une image décorative.

Audit de netlinking : analyse du profil de liens entrants d’un site : domaines référents, ancres, pages ciblées, liens suspects. Voir l’audit de netlinking.

Audit sémantique : analyse des contenus d’un site au regard des requêtes visées : intentions couvertes, pages manquantes, cannibalisation, champ lexical. Voir l’audit sémantique SEO.

Audit SEO : diagnostic d’un site sur trois axes, technique, contenu et popularité, qui aboutit à une liste d’actions classées par priorité. Étapes et outils dans notre méthode d’audit SEO.

Audit SEO technique : volet de l’audit consacré à l’exploration, à l’indexation, au rendu et à la vitesse des pages. Il se mène avec un crawler, la Search Console et, si possible, les logs. Voir l’audit SEO technique.

B

Backlink : lien placé sur un autre site et pointant vers le vôtre. Sa valeur dépend de la pertinence et de la fiabilité de la page source, pas du nombre brut de liens : voir le backlink.

Balise title : titre HTML d’une page, repris en général comme titre cliquable dans les résultats. Visez 50 à 60 caractères, requête principale en tête ; Google peut le réécrire. Détails dans le guide de la balise title.

Balises Hn : titres de H1 à H6 qui structurent une page. Un H1 unique annonce le sujet, les H2 et H3 découpent le propos sans sauter de niveau : voir la structure Hn.

BERT : modèle de compréhension du langage utilisé par Google pour saisir comment une combinaison de mots change le sens d’une requête. Il figure dans le guide des systèmes de classement.

Black hat : pratiques qui cherchent à manipuler le classement en violant les règles de Google : contenu caché, liens achetés, cloaking. Elles exposent à une action manuelle ou à une perte de visibilité.

Budget de crawl : nombre de pages que Googlebot peut et veut explorer sur un site dans un temps donné. Selon Google, le sujet concerne surtout les très grands sites et ceux dont beaucoup d’URL restent découvertes sans être indexées : voir le budget de crawl.

C

Cannibalisation : situation où plusieurs pages d’un même site visent la même intention et se concurrencent dans les résultats. On la corrige en fusionnant, en redirigeant ou en différenciant les pages.

Canonique (URL) : URL que Google retient comme référence parmi plusieurs pages au contenu identique ou très proche. La balise rel=canonical l’oriente sans l’imposer : voir le guide de l’URL canonique.

CCBot : robot de Common Crawl, corpus ouvert utilisé par de nombreux modèles. Le bloquer exclut ses pages des collectes suivantes, sans effacer les anciennes.

ChatGPT Search : fonction de recherche web de ChatGPT, alimentée par le robot OAI-SearchBot d’OpenAI. Les réponses affichent des liens vers les sources consultées ; leviers dans notre page sur le référencement dans ChatGPT.

ChatGPT-User : agent qui visite une page quand un utilisateur de ChatGPT le demande. OpenAI précise que robots.txt peut ne pas s’appliquer à ces visites.

Chunking : découpage d’un texte en passages par le moteur. Google précise qu’il n’est pas nécessaire de découper soi-même ses pages en petits morceaux pour être compris.

Citation : lien vers une page du site affiché comme source d’une réponse IA. On dit que le site est « cité comme source ».

Citation fantôme : page utilisée comme source sans que la marque soit nommée dans la réponse. Le site sert la réponse, la marque n’en profite pas.

ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User : robots d’Anthropic, respectivement pour l’entraînement, pour l’index de recherche de Claude et pour les visites demandées par un utilisateur.

Cloaking : fait de montrer aux moteurs un contenu différent de celui que voient les visiteurs. C’est une violation des règles anti-spam.

CLS (Cumulative Layout Shift) : indicateur de stabilité visuelle : il mesure les décalages inattendus de la mise en page. Un score de 0,1 ou moins est jugé bon.

Cocon sémantique : méthode d’organisation des pages et des liens internes par proximité de sens, formalisée par Laurent Bourrelly. C’est une méthode de praticien, non documentée par Google : voir les cocons sémantiques.

Consultant SEO : spécialiste, indépendant ou en agence, qui audite un site, fixe les priorités de référencement et accompagne les équipes qui les mettent en œuvre. Voir le rôle du consultant SEO.

Content Signals : mentions ajoutées au robots.txt, proposées par Cloudflare, qui expriment une préférence d’usage (recherche, réponse IA, entraînement). Ce sont des déclarations, sans blocage technique.

Contenu citable : page dont les passages répondent seuls à une question précise, avec des faits sourcés et datés. C’est l’objectif de l’optimisation GEO côté contenu.

Contenu dupliqué : contenu identique ou très proche accessible à plusieurs URL, sur un même site ou entre sites. Google ne le sanctionne pas en soi, mais choisit une seule version à afficher : voir le contenu dupliqué.

Contenu non banal : expression de Google (non-commodity content). Elle désigne un contenu qui apporte un point de vue, une expérience ou une donnée propre, au-delà de ce que tout le monde sait déjà.

Contenu SEO : ensemble des pages conçues pour répondre à des intentions de recherche : guides, articles, pages de catégorie, FAQ. Stratégie et formats dans notre guide du contenu SEO.

Core update (mise à jour principale) : modification majeure des systèmes de classement de Google. Elle est déployée plusieurs fois par an et annoncée sur le Search Status Dashboard. Elle réévalue l’ensemble des contenus, sans viser un site en particulier.

Core Web Vitals (Signaux Web essentiels) : trois indicateurs d’expérience mesurés sur les visites réelles, au 75e centile : LCP, INP et CLS (web.dev). Méthode de mesure dans le guide des Core Web Vitals.

Couche CDN : service placé entre le site et les visiteurs, comme Cloudflare, qui peut bloquer des robots IA sans réglage explicite du robots.txt. Vérifier l’accès réel dans les journaux serveur est le seul contrôle fiable.

Crawl (exploration) : première étape du fonctionnement de Google. Ses robots découvrent les URL en suivant les liens et les sitemaps, puis téléchargent les pages (Google, fonctionnement de la recherche).

Crawler SEO : logiciel qui explore un site comme le ferait un robot de moteur, pour relever codes HTTP, balises, liens et profondeur des pages. Screaming Frog SEO Spider en est un exemple : voir notre guide Screaming Frog.

CTR (taux de clic) : rapport entre les clics et les impressions d’une page dans les résultats. La Search Console le fournit par page et par requête.

D

Date de coupure : date au-delà de laquelle un modèle n’a plus de connaissances issues de son entraînement. Pour les faits plus récents, il doit passer par une recherche web.

Densité de mot-clé : part des occurrences d’un mot-clé dans le texte. Google ne fixe aucun seuil ; les repères d’environ 1 % sont des garde-fous d’agence contre la sur-optimisation.

Domaine référent : site distinct qui fait au moins un lien vers le vôtre. Dix liens depuis un même domaine comptent pour un seul domaine référent.

Données d’entraînement : textes utilisés pour entraîner un modèle de langage. Ce qu’il en a retenu est figé à la fin de l’entraînement.

Données structurées : balisage, en général au format JSON-LD selon le vocabulaire Schema.org, qui décrit le contenu d’une page aux moteurs (Google, introduction aux données structurées). Elles rendent éligible à certains résultats enrichis et doivent décrire ce qui est visible : voir les données structurées.

E

E-E-A-T : expérience, expertise, autorité, fiabilité. Ce cadre sert aux consignes des évaluateurs de la qualité de Google pour juger une page ; la fiabilité en est le membre central. Le même cadre sert de repère pour rendre une source crédible aux yeux des moteurs de réponse : voir le dossier E-E-A-T.

Entité : chose identifiable de façon unique : personne, organisation, lieu, produit, concept. Les moteurs de recherche et de réponse relient les entités entre elles pour comprendre de quoi parle une page, et de quelle marque, au-delà des mots.

Extrait optimisé (featured snippet) : réponse mise en avant au-dessus des résultats classiques, tirée d’une page et suivie de son lien. Google choisit seul la page et le passage.

F

Facettes (navigation à facettes) : filtres d’un catalogue (taille, couleur, prix) qui génèrent souvent une URL par combinaison. Mal maîtrisées, elles créent des milliers de pages sans demande et gaspillent l’exploration.

Fil d’Ariane : chemin de navigation qui situe la page dans l’arborescence (Accueil > Rubrique > Page). Balisé en BreadcrumbList, il peut s’afficher dans les résultats.

Fraîcheur : système de classement qui favorise le contenu récent quand la requête l’exige, par exemple pour l’actualité. Une date modifiée sans changement réel du contenu n’apporte rien.

G

Gemini, Claude, Le Chat : assistants conversationnels de Google, d’Anthropic et de Mistral AI, capables de lancer une recherche web. Aucun ne fournit de rapport de visibilité aux éditeurs de sites.

GEO (Generative Engine Optimization) : ensemble des actions qui rendent une marque et ses contenus visibles et cités dans les réponses des moteurs d’IA générative. Le terme vient d’un article de recherche mis en ligne le 16/11/2023 et présenté à la conférence KDD 2024 (Aggarwal et al.). Présentation complète dans notre guide GEO. Le GEO prolonge le SEO sans le remplacer. Google considère qu’optimiser pour ses fonctions IA reste du SEO (Google Search Central, guide mis à jour le 10/07/2026) ; comparaison dans GEO vs SEO.

Google Business Profile : fiche d’entreprise gratuite de Google, anciennement Google My Business, affichée dans Maps et dans les résultats locaux : horaires, avis, photos, catégories. Voir Google Business Profile.

Google Search Console : outil gratuit de Google qui montre comment le moteur voit un site : requêtes, clics, impressions, indexation, Core Web Vitals, actions manuelles. Prise en main dans le guide de la Google Search Console.

Google-Extended : jeton de robots.txt, et non robot à part entière. Il permet de refuser l’usage de ses contenus pour l’entraînement et l’ancrage de certains systèmes IA de Google. Il n’a pas d’effet sur Search, AI Overviews ou AI Mode, contrôlés par Googlebot (Google, « AI features and your website »).

Googlebot : nom générique des robots d’exploration de Google. Son identité se vérifie par DNS inverse, car un user-agent peut être falsifié.

GPTBot : robot d’OpenAI qui collecte des contenus pouvant servir à entraîner ses modèles (documentation OpenAI).

H

Hallucination : affirmation fausse produite par un modèle avec assurance. Pour une marque, elle justifie un contrôle régulier de ce que les moteurs disent d’elle.

Hreflang : attribut qui indique à Google les versions linguistiques ou régionales d’une même page. Les déclarations doivent être réciproques entre les versions.

HTTPS : version chiffrée du protocole HTTP. C’est la norme attendue : redirection 301 depuis HTTP, liens internes en HTTPS, aucun contenu mixte.

I

Indexation : étape où Google analyse une page explorée et décide de l’ajouter à son index. Une page non indexée ne peut pas apparaître dans les résultats, ni servir de source à AI Overviews : voir le guide de l’indexation Google.

Injection de prompt : texte caché dans une page pour donner des consignes à un modèle qui la lit. Pratique risquée, à proscrire, qui peut valoir une sanction.

INP (Interaction to Next Paint) : indicateur de réactivité : il mesure le délai entre une interaction et la réponse visuelle de la page. Il a remplacé le FID en mars 2024 ; 200 ms ou moins est jugé bon.

Intention de recherche : besoin réel derrière une requête : s’informer, comparer, acheter, trouver un site précis. Le type de pages déjà classées dans la SERP la révèle ; méthode dans le guide de l’intention de recherche.

K

Knowledge Graph : base de connaissances de Google qui relie les entités et leurs attributs. D’autres éditeurs construisent des bases comparables.

L

LCP (Largest Contentful Paint) : indicateur de chargement : il mesure le temps d’affichage du plus grand élément visible. Le seuil « bon » est de 2,5 secondes ou moins.

LLM (Large Language Model) : modèle de langage entraîné sur de grandes quantités de textes pour prédire et produire du texte. C’est le moteur de rédaction des assistants IA.

LLMO (Large Language Model Optimization) : autre synonyme d’usage du GEO, centré sur les modèles de langage eux-mêmes et sur la notoriété d’une marque dans leurs connaissances. On parle aussi de référencement LLM.

llms.txt : fichier texte proposé en 2024 pour guider les modèles vers les contenus utiles d’un site. Google Search ne l’utilise pas et indique qu’aucun fichier « IA » n’est nécessaire : détails dans notre page llms.txt.

Longue traîne : ensemble des requêtes longues et précises, peu recherchées une à une mais nombreuses. Prises ensemble, elles pèsent souvent plus que quelques requêtes génériques.

M

Maillage interne : ensemble des liens entre les pages d’un même site. Il aide les robots à découvrir les pages et signale leur importance relative : méthode dans le guide du maillage interne.

Mention : nom de la marque dans le texte d’une réponse IA, avec ou sans lien. On dit que la marque est « citée comme marque ».

Mention inauthentique : mention de marque obtenue artificiellement, en masse ou contre paiement déguisé. Google indique que la rechercher est moins utile qu’il n’y paraît, ses systèmes écartant le spam.

Meta description : résumé HTML d’une page, parfois repris sous le titre dans les résultats. Google construit ses extraits principalement à partir du contenu ; la balise n’influence pas directement le classement. Voir la meta description.

Microsoft Copilot : assistant de Microsoft adossé à l’index de Bing. C’est le seul moteur dont l’éditeur fournit un rapport de citations aux sites, dans Bing Webmaster Tools.

Migration SEO : changement de domaine, de structure d’URL, de CMS ou de gabarits qui touche des pages indexées. Un plan de redirections et un suivi de la Search Console et des logs limitent les pertes : voir la migration SEO.

Mobile-first (indexation) : Google indexe et classe les pages à partir de leur version mobile. Un contenu absent sur mobile est donc invisible pour lui.

Mot-clé : terme ou expression qu’un internaute saisit dans un moteur. En SEO, on parle aussi de requête ; une page vise une requête principale et ses variantes, choisies par une recherche de mots-clés.

Moteur de réponse : service qui rédige une réponse à une question au lieu d’afficher une liste de liens, en citant parfois ses sources. On dit aussi moteur de recherche IA ou moteur génératif : panorama dans notre page sur les moteurs de recherche IA.

N

Netlinking : stratégie d’acquisition de liens externes pour renforcer la popularité d’un site. L’achat de liens destinés à manipuler le classement enfreint les règles de Google : voir le netlinking.

Nofollow, sponsored, ugc : valeurs de l’attribut rel qui qualifient un lien : sans recommandation, sponsorisé, ou issu des utilisateurs. Google les traite comme des indications.

Noindex : directive, en balise meta robots ou en en-tête HTTP, qui demande à Google de ne pas indexer une page. Pour être lue, la page doit rester explorable.

O

OAI-SearchBot : robot d’OpenAI qui alimente la recherche de ChatGPT. Un site qui le bloque n’apparaît plus dans ces réponses, sauf éventuellement comme lien de navigation.

On-page / off-page : le SEO on-page regroupe ce qui se travaille sur la page : contenu, balises, maillage. Le SEO off-page couvre ce qui se passe ailleurs : liens, mentions, avis. Leviers dans le guide du SEO on-page.

Orpheline (page) : page qui ne reçoit aucun lien interne. Elle n’est découverte que par le sitemap ou par un lien externe, et paraît peu importante.

Outils SEO : logiciels qui mesurent et diagnostiquent la visibilité d’un site : Search Console, crawlers, suivi de positions, analyse de liens. Comparatif dans notre sélection d’outils SEO.

P

PAA (Autres questions posées) : bloc de questions associées affiché dans les résultats de Google. Ses questions servent de liste de sous-intentions à couvrir.

PageRank : algorithme historique de Google qui estime l’importance d’une page à partir des liens qui la citent. Il figure toujours parmi les systèmes de classement : voir le dossier sur le PageRank.

Pagination : découpage d’une liste longue en pages numérotées. Google n’utilise plus rel=next et rel=prev : chaque page paginée garde sa propre URL et des liens séquentiels.

Panel de prompts : liste figée de questions représentatives d’un marché, relevée à intervalle fixe sur plusieurs moteurs IA. Sans panel stable, aucune évolution n’est comparable.

Part de voix IA : place de la marque parmi toutes les marques citées sur un panel de prompts, comparée à ses concurrents. On parle aussi de share of voice ou share of model.

Passage (ou chunk) : morceau de page que le moteur extrait et évalue séparément. Un passage bien écrit se comprend seul, sans le paragraphe précédent.

Perplexity : moteur de réponse qui affiche ses sources au fil de la réponse. Son index est alimenté par PerplexityBot.

Perplexity-User : agent qui lit une page à la demande d’un utilisateur de Perplexity. Il ignore en général robots.txt.

PerplexityBot : robot qui fait apparaître les sites dans les résultats de Perplexity. Selon l’éditeur, il ne sert pas à entraîner des modèles (documentation Perplexity).

Position moyenne : rang moyen d’une page dans les résultats, pondéré par les impressions, dans la Search Console. Ce n’est pas une position observée à un instant donné.

Prompt : question ou consigne adressée à un modèle. Un prompt est souvent plus long et plus précis qu’une requête tapée dans un moteur classique.

Q

Query fan-out : série de requêtes proches lancées en parallèle par le modèle pour couvrir les sous-questions d’une demande. Google donne l’exemple d’une question sur une pelouse envahie, déclinée en requêtes sur les désherbants, les méthodes sans produits chimiques et la prévention.

R

RAG, grounding ou ancrage : technique qui consiste à récupérer des pages dans un index de recherche puis à rédiger la réponse à partir d’elles. Google indique que ses fonctions IA s’appuient sur ce principe, adossé à ses systèmes de classement habituels.

RankBrain : système d’apprentissage automatique de Google qui relie les mots d’une requête à des concepts, y compris pour des recherches jamais vues.

Rapport IA générative de la Search Console : rapport qui affiche les impressions obtenues dans AI Overviews et AI Mode, par page, pays et date. Il ne donne ni les clics ni les requêtes (Google Search Central Blog, juin 2026). Il couvre tous les sites depuis le 31/08/2026.

Re-ranking : second tri des passages récupérés, par pertinence, avant la rédaction de la réponse.

Rédaction SEO : écriture de pages pensées à la fois pour le lecteur et pour les moteurs : réponse à l’intention, structure Hn, balises, maillage, sources. Méthode dans le guide de la rédaction SEO.

Redirection 301 : redirection permanente d’une URL vers une autre. Elle transmet les signaux de l’ancienne adresse et s’impose lors d’une migration ou d’une fusion de pages : voir la redirection 301.

Rendu (JavaScript) : étape où Google exécute le JavaScript d’une page, avec une version récente de Chrome, pour voir le contenu final. Un contenu visible seulement après le rendu est traité plus tard : voir le SEO JavaScript.

Réponse directe (answer-first) : réponse de deux ou trois phrases placée en tête de page ou de section, avant le développement.

Requêtes d’ancrage (grounding queries) : formulations utilisées par l’IA pour chercher du contenu avant de citer une page. Bing Webmaster Tools les affiche dans son rapport AI Performance, lancé le 10/02/2026 (Bing Webmaster Blog).

Résultat enrichi : résultat de recherche affiché avec des éléments supplémentaires (note, prix, image), rendu possible par les données structurées. Google en ajoute et en retire au fil du temps.

Robots d’exploration IA : robots des éditeurs d’IA qui visitent les sites. Chaque éditeur distingue trois usages : l’entraînement des modèles, l’index du moteur de réponse et la lecture d’une page à la demande d’un utilisateur. Arbitrages et réglages dans notre page sur les robots IA.

Robots.txt : fichier placé à la racine du site qui indique aux robots les zones à ne pas explorer. Il gère l’exploration, pas l’indexation (Google, introduction au robots.txt) ; réglages dans le guide du robots.txt.

S

sameAs : propriété du vocabulaire schema.org qui relie une page à d’autres profils décrivant la même entité, par exemple dans un balisage Organization.

Scaled content abuse : génération de nombreuses pages dans le but principal de manipuler le classement, sans valeur ajoutée, quel que soit l’outil utilisé. Cette pratique figure dans les règles anti-spam de Google depuis mars 2024.

SEA (Search Engine Advertising) : publicité sur les moteurs de recherche, comme Google Ads : des annonces payées au clic, affichées au-dessus ou au-dessous des résultats naturels. Voir le guide du SEA et l’articulation entre SEO et SEA.

SEO (Search Engine Optimization) : référencement naturel. Ce sont les actions qui aident les moteurs à explorer, comprendre et classer les pages d’un site, pour attirer des visiteurs sans payer le clic. Vue d’ensemble dans le guide du référencement naturel.

SEO IA : expression à double sens : l’usage de l’intelligence artificielle pour faire du SEO, ou le référencement dans les moteurs IA. Préciser le sens avant d’en parler évite bien des malentendus ; voir ce que l’IA change au SEO.

SEO local : travail de visibilité sur les recherches à dimension géographique, comme un service suivi d’une ville. Il porte sur la fiche d’entreprise, les avis, les pages locales et la cohérence des coordonnées. Voir le guide du SEO local.

SEO technique : volet du référencement qui rend un site explorable, indexable et rapide : codes HTTP, robots.txt, sitemaps, canoniques, rendu, performance. Leviers et priorités dans le guide du SEO technique.

SERP (Search Engine Results Page) : page de résultats d’un moteur de recherche. Elle mêle résultats naturels, annonces, aperçus IA, questions associées, cartes et vidéos.

SGE (Search Generative Experience) : ancien nom du test de réponses IA de Google, en 2023 et 2024. Il a laissé la place à AI Overviews et AI Mode : une source qui parle encore de SGE est antérieure à ce changement.

Silo : organisation d’un site en branches thématiques étanches, les liens internes restant à l’intérieur de chaque branche. Méthode de praticien, non documentée par Google.

Site reputation abuse : publication, sur un site réputé, de contenus tiers sans rapport avec son activité pour profiter de sa réputation. C’est une violation des règles anti-spam de Google.

Sitemap index : fichier qui liste plusieurs sitemaps XML, utile quand un site dépasse les limites d’un seul fichier ou sépare ses types de pages. Structure et règles dans le guide du sitemap index.

Sitemap XML : fichier qui liste les URL à explorer, avec leur date de modification. Il aide la découverte, sans garantir l’indexation, et ne doit contenir que des pages canoniques en code 200 : voir le sitemap XML.

Soft 404 : page d’erreur ou vide qui répond avec un code 200 au lieu d’un code 404. Google la traite comme une erreur, et elle gaspille l’exploration.

Systèmes de classement : ensemble des systèmes automatisés que Google utilise pour ordonner les résultats : compréhension du langage, liens, fiabilité, fraîcheur, déduplication. Google en publie la liste dans son guide des systèmes de classement.

T

Taux de citation : part des prompts d’un panel pour lesquels une URL du site est citée en source.

Taux de mention : part des prompts d’un panel pour lesquels la marque est nommée.

Trafic organique : visites issues des résultats naturels d’un moteur, par opposition au trafic payant. On le suit de préférence hors requêtes de marque.

Trafic référent IA : visites arrivant depuis un assistant IA : chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai. On les isole dans un segment de l’outil d’analytics.

U

URL : adresse unique d’une page. Une bonne URL est courte, lisible, en minuscules, avec des mots séparés par des tirets, et reste stable dans le temps.

V

Variabilité des réponses : un moteur IA ne donne pas deux fois la même réponse à la même question. Une mesure fiable repose donc sur des relevés répétés.

Visibilité IA : présence d’une marque dans les réponses des moteurs IA, suivie par ses mentions, ses citations et sa part de voix sur un panel de prompts. Outils et méthode dans notre page sur la mesure de la visibilité IA.

W

White hat : pratiques SEO conformes aux consignes des moteurs : contenu utile, technique propre, liens obtenus pour leur mérite.

Wikidata et QID : Wikidata est une base de connaissances libre et structurée ; chaque entité y reçoit un identifiant stable, le QID. Il sert à désigner une marque sans ambiguïté.

X

X-Robots-Tag : en-tête HTTP qui porte les mêmes directives que la balise meta robots, comme noindex. Il sert pour les fichiers sans HTML, par exemple les PDF.

Z

Zéro clic (recherche sans clic) : recherche qui se termine sans clic vers un site. La réponse s’affiche directement dans la SERP (extrait, aperçu IA, fiche d’entreprise) ou dans un assistant IA.