Annonce Google Ads : mots-clés et rédaction

Mot-clé ou requête : quelle différence dans Google Ads ?

Le mot-clé est ce que vous paramétrez. Le terme de recherche est ce que l’internaute tape réellement. Google Ads confronte les deux à chaque recherche. Le type de correspondance fixe l’écart toléré (aide Google Ads sur la correspondance).

Cette distinction explique bien des dépenses inutiles. Un mot-clé bien choisi peut déclencher des requêtes éloignées de votre offre. Le mécanisme global de l’enchère est expliqué dans comment fonctionne Google Ads.

Quels types de correspondance pour vos mots-clés Google Ads ?

Google Ads propose trois types de correspondance. Les plus larges couvrent toutes les recherches des plus restreints, et d’autres encore.

Type	Syntaxe	Déclenche sur	Usage conseillé
Requête large	vélo électrique	des recherches en rapport avec le mot-clé, même sans ses mots	Avec une stratégie d’enchères intelligente et un suivi fiable
Expression exacte	« vélo électrique »	des recherches qui incluent le sens du mot-clé	Compromis entre volume et contrôle
Mot-clé exact	[vélo électrique]	des recherches de même sens ou de même intention	Requêtes à forte valeur, marque, tests

Google réserve la requête large aux stratégies d’enchères intelligentes. Chaque recherche porte en effet des signaux de contexte différents (même page d’aide). Le fonctionnement de ces stratégies est détaillé dans notre page Smart Bidding.

Comment choisir les mots-clés d’une campagne ?

Partez de l’intention d’achat, pas du volume de recherche. Un mot-clé à faible volume mais à forte intention vaut souvent plus qu’un terme générique.

1. Lister les besoins : ce que vos clients cherchent quand ils sont prêts à acheter ou à demander un devis.
2. Estimer volumes et coûts : l’Outil de planification des mots clés donne des idées et des fourchettes d’enchères.
3. Regrouper par thème : un groupe d’annonces par intention, avec des mots-clés proches et une page de destination dédiée.
4. Choisir la correspondance : exact ou expression exacte au départ si le suivi des conversions est récent.
5. Préparer les exclusions : les termes qui ne peuvent pas convertir chez vous (emploi, gratuit, formation, occasion, selon l’offre).

La méthode d’analyse des intentions est la même qu’en référencement naturel : voir notre guide de recherche de mots-clés.

Comment utiliser les mots-clés à exclure et le rapport sur les termes de recherche ?

Les mots-clés à exclure empêchent vos annonces de s’afficher sur des recherches hors cible. Point important : ils ne couvrent ni les variantes proches ni les synonymes. Ajoutez-les donc un par un (aide Google Ads sur les mots clés à exclure). Une liste créée au niveau du compte s’applique aux inventaires Recherche et Shopping des campagnes concernées.

Le rapport sur les termes de recherche montre les recherches qui ont déclenché vos annonces et leurs performances. Certains termes à faible volume n’y apparaissent pas, pour des raisons de confidentialité.

• Chaque semaine au lancement, puis chaque mois : triez les termes par coût, excluez ceux qui dépensent sans convertir.
• Ajoutez en mots-clés les termes qui convertissent et que vous ne ciblez pas encore.
• Repérez les formulations qui reviennent : elles nourrissent vos titres d’annonce et vos pages.

Comment est construite une annonce Google Ads sur le Réseau de Recherche ?

L’annonce responsive est le format standard du Réseau de Recherche. Vous saisissez plusieurs titres et descriptions. Google Ads teste les combinaisons et affiche les plus pertinentes pour chaque recherche (aide Google Ads sur les annonces responsives).

Les limites du format

Élément	Nombre	Limite de caractères
Titres	de 3 à 15	30 caractères chacun
Descriptions	de 2 à 4	90 caractères chacune
Chemins d’URL affichés	facultatifs	15 caractères chacun

Jusqu’à trois titres peuvent s’afficher ensemble, dans n’importe quel ordre. Google conseille donc d’écrire des titres qui se lisent seuls et d’inclure au moins un mot-clé dans les titres. L’épinglage force un texte en position de titre 1, titre 2 ou description 1. Il sert aux mentions obligatoires, mais réduit le nombre de combinaisons testées.

Rédiger les titres et descriptions

Rôle du titre	Exemple fictif (réparateur de vélos à Lyon)
Reprendre l’intention	Réparation vélo électrique
Donner une preuve	Atelier agréé toutes marques
Lever un frein	Devis gratuit en 24 h
Localiser	Atelier à Lyon 7e
Appeler à l’action	Prenez rendez-vous en ligne

Les descriptions développent une raison de cliquer par ligne : délai, garantie, prix d’appel, différence avec les concurrents. Chaque promesse doit se retrouver sur la page de destination, sinon le clic est payé pour rien. Pour travailler cette page, voir notre pilier optimisation de la conversion.

Efficacité de l’annonce, composants, règles : que faut-il savoir ?

L’efficacité de l’annonce note la variété et la pertinence de vos titres et descriptions face aux mots-clés du groupe. Elle ne sert ni au classement de l’annonce, ni au niveau de qualité, ni aux enchères (aide Google Ads sur l’efficacité de l’annonce). C’est un outil d’aide à la rédaction.

Le niveau de qualité, lui, mesure trois choses : le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page. Il est expliqué dans notre page sur le quality score.

Les composants (anciennement extensions) ajoutent liens annexes, accroches, numéro d’appel, lieu ou images. Leur ajout est gratuit ; les clics restent facturés normalement. Google ne les affiche que s’ils doivent améliorer les performances (aide Google Ads sur les composants).

Une fois en ligne, les annonces se comparent sur des conversions, pas seulement sur le taux de clics. Voir notre méthode d’audit Google Ads. Le choix du type de campagne est traité dans campagnes Google Ads. La vue d’ensemble est dans notre guide du SEA.