Lexique SEA : le vocabulaire Google Ads

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité sur les moteurs de recherche, surtout Google Ads. Ce lexique SEA réunit ses termes tels qu’ils apparaissent dans Google Ads en 2026. Les définitions suivent le vocabulaire de l’aide officielle, qui a changé plusieurs fois : « extensions » est devenu « composants », et les annonces responsives ont remplacé les annonces textuelles agrandies. Les termes sont classés par famille, du principe général à la mesure. Ceux du référencement naturel et des moteurs IA sont définis dans le lexique SEO et GEO. Les deux lexiques sont réunis dans le glossaire du marketing digital.

Lexique SEA : principes et acteurs

SEA (Search Engine Advertising) : publicité sur les moteurs de recherche, appelée aussi référencement payant ou liens sponsorisés. Les annonces s’affichent en réponse aux recherches et sont le plus souvent payées au clic. Le levier est présenté en détail dans notre guide du SEA.

SEM (Search Engine Marketing) : marketing sur les moteurs de recherche, qui regroupe le plus souvent le SEO et le SEA. Leur articulation est traitée dans SEO et SEA.

Google Ads : régie publicitaire de Google, anciennement Google AdWords. Elle diffuse des annonces sur la recherche Google, YouTube, Discover, Gmail, Maps et des sites partenaires.

Microsoft Advertising : régie publicitaire de Microsoft, qui diffuse des annonces sur Bing et les services associés. Son fonctionnement est proche de celui de Google Ads.

Annonceur : entreprise ou organisation qui achète des espaces publicitaires dans Google Ads.

Réseau de Recherche : ensemble des pages de résultats de Google et des sites de recherche partenaires sur lesquels peuvent s’afficher les annonces textuelles.

Partenaires du Réseau de Recherche : sites de recherche tiers qui affichent des annonces Google Ads. Leur inclusion se règle au niveau de la campagne.

Réseau Display : sites, applications et propriétés de Google (dont YouTube) qui affichent des annonces illustrées. Le display au-delà de Google est traité dans notre page sur la publicité display et programmatique.

Enchères, coûts et budget

Enchère : montant maximal que vous acceptez de payer pour un clic, une conversion ou mille impressions, selon la stratégie choisie. Le mécanisme est expliqué dans comment fonctionne Google Ads.

Classement de l’annonce (Ad Rank) : valeur calculée à chaque enchère qui détermine si une annonce peut s’afficher et à quelle position. Il combine l’enchère, la qualité de l’annonce et de la page, et les seuils minimaux. S’y ajoutent la compétitivité de l’enchère, le contexte de la recherche et l’impact attendu des composants (Aide Google Ads, classement des annonces).

Seuils minimaux de classement : niveau de classement qu’une annonce doit atteindre pour être diffusée à un emplacement. Ils sont plus élevés pour les emplacements au-dessus des résultats.

CPC (coût par clic) : montant payé pour un clic sur une annonce. C’est le modèle de facturation le plus courant sur le Réseau de Recherche.

CPC maximum : enchère au coût par clic : la somme la plus élevée qui peut vous être facturée pour un clic.

CPC réel : montant final facturé pour un clic, souvent inférieur au CPC maximum. Vous payez le minimum nécessaire pour atteindre les seuils et dépasser l’annonce classée juste en dessous (Aide Google Ads, CPC réel).

Prix de réserve : montant payé quand aucune annonce concurrente ne se trouve juste en dessous de la vôtre.

CPM (coût pour mille impressions) : prix payé pour mille affichages d’une annonce, utilisé surtout pour des objectifs de visibilité en vidéo et en display.

CPA (coût par acquisition) : coût moyen d’une conversion : dépense divisée par le nombre de conversions.

ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) : valeur des conversions divisée par la dépense. Un ROAS de 4 signifie 4 € de valeur de conversion pour 1 € dépensé.

Budget quotidien moyen : montant moyen que vous acceptez de dépenser par jour pour une campagne. Un jour donné, la dépense peut atteindre le double. Sur le mois, elle ne dépasse pas 30,4 fois ce budget (Aide Google Ads, budget quotidien moyen).

Smart Bidding (enchères intelligentes) : stratégies d’enchères automatiques qui optimisent les conversions ou leur valeur à chaque enchère. Détail dans notre page Smart Bidding.

CPA cible : stratégie d’enchères qui cherche un maximum de conversions au coût par acquisition visé.

ROAS cible : stratégie d’enchères qui cherche un maximum de valeur de conversion au retour sur dépenses visé.

Maximiser les conversions : stratégie d’enchères qui cherche le plus de conversions possible avec le budget disponible.

Période d’apprentissage : phase qui suit la création ou la modification importante d’une stratégie d’enchères automatique, pendant laquelle les performances peuvent fluctuer.

Compte et campagnes

Compte administrateur : compte Google Ads qui gère plusieurs comptes annonceurs depuis une seule interface. Agences et groupes l’utilisent (anciennement MCC).

Campagne : ensemble de groupes d’annonces qui partagent un budget, un type de campagne, des zones, des réseaux et une stratégie d’enchères. Types et réglages dans campagnes Google Ads.

Groupe d’annonces : niveau intermédiaire d’une campagne : des mots-clés proches et les annonces qui y répondent, autour d’un thème.

Objectif de campagne : résultat visé au moment de la création (ventes, prospects, trafic, notoriété…). Il oriente les types de campagnes proposés.

Performance Max : type de campagne qui accède à tout l’inventaire Google Ads depuis une seule campagne, à partir de vos objectifs de conversion. Analyse dans notre page Performance Max.

Demand Gen : type de campagne conçu pour créer la demande. Il diffuse des annonces illustrées et vidéo sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display (Aide Google Ads, campagnes Demand Gen).

Campagne Shopping : campagne qui affiche des fiches produits (image, prix, marchand) à partir d’un flux Merchant Center.

Merchant Center : outil de Google où un marchand importe son catalogue produits, utilisé par les campagnes Shopping et Performance Max.

AI Max pour le Réseau de Recherche : ensemble d’options de campagne. Il élargit la correspondance des termes de recherche, adapte le texte des annonces et peut modifier l’URL finale.

Ciblage géographique : zones où vos annonces peuvent s’afficher. L’option « Présence ou intérêt » touche aussi les personnes intéressées par la zone ; « Présence » se limite aux personnes qui s’y trouvent.

Remarketing : diffusion d’annonces auprès de personnes qui ont déjà visité votre site ou utilisé votre application. Google Ads parle désormais de segments de données.

Mots-clés et annonces

Mot-clé : mot ou expression paramétré par l’annonceur pour déclencher ses annonces sur le Réseau de Recherche.

Terme de recherche : ce que l’internaute a réellement tapé. Un même mot-clé peut déclencher de nombreux termes de recherche différents.

Types de correspondance : réglage qui fixe l’écart accepté entre mot-clé et terme de recherche. Il en existe trois : requête large, expression exacte, mot-clé exact (Aide Google Ads, options de correspondance). Usage pratique dans mots-clés et annonces.

Requête large : type de correspondance par défaut : l’annonce peut s’afficher sur des recherches en rapport avec le mot-clé, même sans ses mots. Google recommande de l’associer aux enchères intelligentes.

Expression exacte : type de correspondance noté entre guillemets (« mot-clé ») : l’annonce s’affiche sur des recherches qui incluent le sens du mot-clé.

Mot-clé exact : type de correspondance noté entre crochets ([mot-clé]) : l’annonce s’affiche sur des recherches de même sens ou de même intention.

Mot-clé à exclure : terme qui empêche l’affichage de vos annonces. Il ne couvre ni les variantes proches ni les synonymes, qu’il faut ajouter à part.

Rapport sur les termes de recherche : rapport qui liste les recherches ayant déclenché vos annonces et leurs performances. Les termes à faible volume n’y figurent pas.

Outil de planification des mots clés : outil gratuit de Google Ads qui suggère des mots-clés et estime volumes de recherche et fourchettes d’enchères.

Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : format standard d’annonce textuelle. Elle accepte jusqu’à 15 titres de 30 caractères et 4 descriptions de 90 caractères, que Google combine selon la recherche (Aide Google Ads, annonces responsives).

Épinglage : option qui force un titre ou une description à une position donnée de l’annonce responsive. Elle réduit le nombre de combinaisons testées.

Efficacité de l’annonce : indicateur d’aide à la rédaction des annonces responsives. Il n’entre ni dans le classement de l’annonce ni dans le niveau de qualité.

Composants : éléments ajoutés à l’annonce : liens annexes, accroches, appel, lieu, images, extraits de site. Anciennement appelés extensions, ils sont gratuits à ajouter ; les clics restent facturés (Aide Google Ads, composants).

Lien annexe : composant qui ajoute sous l’annonce des liens vers d’autres pages de votre site.

URL finale : adresse de la page où arrive l’internaute après un clic sur l’annonce.

Page de destination : page vers laquelle pointe l’annonce. Sa pertinence et sa facilité d’usage comptent dans la qualité évaluée par Google.

Niveau de qualité (Quality Score) : note de 1 à 10 attribuée à un mot-clé. Elle repose sur le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. Google le présente comme un outil de diagnostic, non utilisé dans l’enchère (Aide Google Ads, niveau de qualité). Lecture détaillée dans notre page quality score.

Lexique Google Ads : mesure et indicateurs

Impression : affichage d’une annonce sur une page de résultats ou un site.

CTR (taux de clics) : nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Il indique si l’annonce répond à la recherche.

Conversion : action de valeur réalisée après une interaction avec une annonce : achat, demande de devis, appel, inscription.

Action de conversion principale ou secondaire : une action principale sert aux enchères automatiques ; une action secondaire est seulement observée dans les rapports.

Taux de conversion : nombre de conversions divisé par le nombre d’interactions (le plus souvent des clics). L’améliorer côté site relève du CRO.

Valeur de conversion : montant associé à une conversion : chiffre d’affaires d’une vente ou valeur estimée d’un lead. Elle alimente le ROAS.

Taux d’impressions : part des impressions obtenues sur celles auxquelles vos annonces étaient éligibles. Les colonnes « perdues (budget) » et « perdues (classement) » disent pourquoi le reste échappe (Aide Google Ads, données sur le taux d’impressions).

Insights sur les enchères : rapport qui compare vos performances à celles des autres annonceurs présents dans les mêmes enchères.

Score d’optimisation : estimation de 0 à 100 % du potentiel exploité par un compte, selon Google (Aide Google Ads, score d’optimisation). Il reflète les recommandations traitées, pas la rentabilité. Voir audit et optimisation.

Suivi avancé des conversions : fonction qui complète les balises de conversion. Elle envoie à Google des données first party hachées (adresse e-mail, téléphone) pour mieux attribuer les conversions.

Mode Consentement : fonction qui transmet à Google le choix de consentement de chaque visiteur et adapte le comportement des balises en conséquence.

Marquage automatique (GCLID) : ajout automatique d’un identifiant de clic aux URL des annonces. Il relie un clic à une conversion, y compris une conversion importée depuis un CRM.

Attribution : règle qui répartit le mérite d’une conversion entre les interactions publicitaires qui l’ont précédée. Les modèles d’attribution sont présentés dans notre guide du web analytics.