Articles de l’auteur
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Personal branding : comment construire sa marque personnelle ?
Le personal branding est la démarche par laquelle une personne définit puis rend visible sa marque personnelle, terme retenu par l’Office québécois de la langue française. Ce guide part de cette définition et de l’origine de l’expression, popularisée par Tom Peters en 1997. Il propose une méthode en six étapes pour un consultant, un dirigeant…
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Google Shopping : comment y afficher vos produits ?
Google Shopping est l’espace produits de Google : l’onglet google.com/shopping et les fiches produits affichées dans la recherche, Images, Lens, YouTube ou Gemini. Ce guide distingue les fiches gratuites des annonces Shopping, qui partagent un même flux importé dans Google Merchant Center, et détaille la configuration du compte et les attributs obligatoires. Il compare la…
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PageSpeed Insights : comment lire le rapport de Google ?
PageSpeed Insights est l’outil en ligne de Google qui analyse une URL sur mobile et sur ordinateur. Ce guide explique comment lire ses deux parties : les données réelles de Chrome sur 28 jours, qui fondent l’évaluation des Core Web Vitals, et la simulation Lighthouse notée sur 100. Il détaille pourquoi une page n’a pas…
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Net Promoter Score : comment le calculer et le lire ?
Le Net Promoter Score (NPS) mesure la part de clients prêts à recommander une entreprise, à partir d’une question notée de 0 à 10. Ce guide détaille le calcul, avec un exemple, et la marge d’erreur selon le nombre de réponses, calculée par Elev8 Lab avec la formule de Rocks (2016). Il explique pourquoi aucun…
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AEO (answer engine optimization) : définition et différence avec le GEO
L’AEO (answer engine optimization) désigne le travail qui vise à faire reprendre ou citer un contenu dans les réponses directes des moteurs : extraits optimisés, AI Overviews, ChatGPT, Copilot ou Perplexity. Le terme n’a pas de définition normée. Cet article confronte la position de Google, qui range l’AEO et le GEO dans le SEO, à…
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Google Discover : comment ça marche et comment y apparaître ?
Google Discover est le flux de contenus que Google propose sans requête, selon l’activité et les centres d’intérêt de chacun. Ce guide détaille ce que Google documente pour y apparaître : éligibilité sans balise, titres fidèles, images d’au moins 1 200 px en 16:9 et règlement Discover. Il fait le point sur la mise à…
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Google Analytics 4 : comment fonctionne GA4 ?
Google Analytics 4 (GA4) est l’outil gratuit de mesure d’audience de Google, fondé sur des événements plutôt que sur des sessions. Ce guide explique ce qui a changé depuis l’arrêt d’Universal Analytics, comment GA4 mesure un site et comment l’installer avec la balise Google, Tag Manager ou Site Kit. Il détaille les réglages à faire…
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Knowledge graph : qu’est-ce qu’un graphe de connaissances ?
Un knowledge graph, ou graphe de connaissances, relie des entités par des relations nommées, sous forme de triplets sujet, prédicat, objet. Ce guide part de la définition de référence de Hogan et al. (2021) et la distingue d’une base de données ou d’une ontologie. Il retrace le Knowledge Graph de Google, chiffres officiels à l’appui,…
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Erreur 404 : que signifie-t-elle et faut-il la corriger ?
L’erreur 404 (« Not Found ») est le code d’état HTTP par lequel un serveur signale qu’il ne trouve pas la ressource demandée. Ce guide part de la définition de la RFC 9110 et distingue la 404, le 410 et la soft 404. Il montre ce que Google fait réellement d’une URL en 404, sans…
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Brand content : définition, exemples et règles
Le brand content, ou contenu de marque, désigne les messages d’apparence éditoriale qu’une marque produit ou commande à un tiers pour communiquer, selon la définition publiée au Journal officiel en 2024. Ce guide le distingue du content marketing et du branded content des plateformes, présente ses formats et deux exemples datés, puis détaille les règles…