Baptiste Clair

Le brand content, ou contenu de marque, désigne les messages d’apparence éditoriale qu’une marque produit ou commande à un tiers pour communiquer, selon la définition publiée au Journal officiel en 2024. Ce guide le distingue du content marketing et du branded content des plateformes, présente ses formats et deux exemples datés, puis détaille les règles…

En marketing, un livre blanc est un document long et argumenté, souvent un PDF offert en échange de coordonnées, qui aide un lecteur professionnel à résoudre un problème. En politique, c’est un document par lequel un gouvernement ou la Commission européenne expose ses propositions. Ce guide explique l’origine du terme, le rôle du livre blanc…

Un lead magnet est une ressource gratuite offerte en échange des coordonnées d’un visiteur. Ce guide compare les formats selon l’étape du parcours, détaille une méthode de création en six étapes et décrit la page de capture. Il expose ce que le RGPD et la CNIL imposent : finalités distinctes, case non pré-cochée pour la…

Le storytelling, ou mise en récit, transmet un message par une histoire : un personnage, un obstacle, une résolution. Ce guide part de la définition officielle, résume ce que les méta-analyses disent vraiment de l’effet du récit, puis donne les éléments, les structures et les étapes pour écrire le vôtre. Il analyse trois exemples de…

Le copywriting est l’écriture de textes qui visent une action précise du lecteur : cliquer, s’inscrire, acheter. Ce guide le distingue de la rédaction SEO, présente les méthodes AIDA, PAS et FAB, avec l’origine discutée d’AIDA, et ce que les études de Nielsen Norman Group disent de la lecture en ligne. Trois exemples fictifs en…

Un persona marketing est le portrait semi-fictif d’un client type, construit à partir de données réelles. Ce guide le distingue de la cible et du buyer persona, tranche la question du pluriel (personas ou personae) avec les rectifications de l’orthographe de 1990, présente les trois types de persona décrits par NN/g, puis détaille une méthode…

Un calendrier éditorial fixe, pour chaque contenu, le sujet, le canal, la date, le responsable et l’état d’avancement. Ce guide détaille les 15 colonnes d’un modèle Excel gratuit, la méthode en sept étapes, les sources officielles des temps forts (fêtes légales, soldes, journées de l’ONU) et la planification des mises à jour. Il compare les…

Une ligne éditoriale fixe les sujets, l’angle, le ton, les formats et le public qui rendent cohérents les contenus d’un média ou d’une marque. Ce guide pose ses deux sens, presse et marque, et la distingue de la charte éditoriale et de la charte déontologique, obligatoire dans la presse depuis 2016. Il donne une méthode…

Une stratégie de contenu relie objectifs, audience, sujets, production, diffusion et mesure. Ce guide distingue stratégie de contenu, content marketing et ligne éditoriale, puis détaille la méthode en six étapes : objectifs mesurables, audience, sujets tirés de la demande et de l’existant, formats et canaux, organisation de la production, mesure et mise à jour. Il…

L’UGC (user generated content) désigne les avis, photos, vidéos et messages publiés par des internautes plutôt que par une marque. Ce guide part de la définition de l’OCDE et distingue l’UGC spontané des vidéos commandées à des créateurs UGC. Il détaille une stratégie en sept étapes, de la sollicitation à la mesure, puis les règles…