Checklist Audit SEO Technique : le guide complet pour analyser la santé de votre site
Un site peut proposer le meilleur contenu du monde, sans jamais atteindre le top des résultats Google… si sa fondation technique n’est pas solide.
C’est là qu’intervient l’audit SEO technique, une étape essentielle pour comprendre comment votre site est exploré, indexé et perçu par les moteurs de recherche.
Cette checklist audit SEO technique vous guidera à travers toutes les étapes clés pour auditer, diagnostiquer et optimiser votre site selon les standards de 2025.
Vous y trouverez une méthodologie claire, des outils précis, et une priorisation des correctifs selon leur impact SEO.
- Pourquoi faire un audit SEO technique ?
- Préparer son audit SEO technique
- Checklist Audit SEO Technique – Étape par étape
- Étape 1 : Vérifier l’indexation et la couverture du site
- Étape 2 : Explorer la structure et la crawlabilité
- Étape 3 : Analyser les performances et Core Web Vitals
- Étape 4 : Vérifier le balisage HTML et les métadonnées
- Étape 5 : Sécurité et versions d’URL
- Étape 6 : Logs serveur et crawl budget
- Étape 7 : Contrôle mobile-first et SGE readiness
- Synthèse et plan d’action
- Mini Checklist SEO Technique
- Un site techniquement sain, la clé d’un SEO durable
Pourquoi faire un audit SEO technique ?
Un audit technique SEO vise à garantir la bonne lisibilité de votre site par les robots de Google.
Il permet d’identifier les freins à l’exploration, les erreurs d’indexation et les problèmes de performance susceptibles de limiter votre visibilité.
Les principaux objectifs :
- ✅ Améliorer le crawl et l’indexation des pages importantes,
- ⚙️ Optimiser la vitesse de chargement et les Core Web Vitals,
- 🧭 Clarifier la structure du site et le maillage interne,
- 🔒 Sécuriser les redirections, certificats et versions d’URL,
- 🧩 Corriger les balises et données structurées,
- 🚀 Offrir une expérience utilisateur fluide, sur desktop comme mobile.
💡 Quand réaliser un audit technique ?
- Avant / après une refonte,
- Lors d’une baisse de trafic inexpliquée,
- Ou pour un contrôle de santé SEO trimestriel.
Préparer son audit SEO technique
Un bon audit commence par une phase de préparation : récupération des accès, paramétrage des outils, et cadrage du périmètre à analyser.
🔑 Accès et données nécessaires :
- Google Search Console (indexation, couverture, CWV)
- Google Analytics 4 (trafic, engagement, conversions)
- Accès FTP / CMS / logs serveur
- Sitemap.xml & robots.txt
- Outils de crawl (Screaming Frog, Sitebulb, Oncrawl)
🧰 Outils indispensables :
| Type d’analyse | Outils recommandés |
|---|---|
| Crawl et indexation | Screaming Frog, Oncrawl, Sitebulb |
| Performance | PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse |
| Sécurité et HTTPS | SSL Labs, WhyNoPadlock |
| Données structurées | Google Rich Results Test, Schema.org |
| Logs et crawl budget | LogAnalyzer, Botify, Oncrawl |
| Mobile | Google Mobile Friendly Test, Chrome DevTools |
⚙️ Structurer votre approche
- Crawl complet du site (toutes les URLs indexables)
- Analyse du code source (balises, canonical, données structurées)
- Contrôle des performances techniques
- Synthèse + plan d’action priorisé
Checklist Audit SEO Technique – Étape par étape
Étape 1 : Vérifier l’indexation et la couverture du site
🧭 Couverture d’indexation
- Vérifiez le ratio “pages explorées vs pages indexées” (Search Console > Indexation).
- Supprimez ou corrigez les pages exclues :
- “bloquées par robots.txt”,
- “soft 404”,
- “dupliquées sans canonical”,
- “exploration anormale”.
- Comparez les URLs indexées avec votre sitemap XML.
🤖 Fichier robots.txt
Le robots.txt est un fichier placé à la racine d’un site web qui sert à communiquer avec les robots des moteurs de recherche. Il indique quelles parties du site peuvent être explorées ou doivent être évitées, grâce à des directives comme Disallow ou Allow. Bien qu’il n’empêche pas l’indexation à lui seul, il joue un rôle essentiel dans la gestion du crawl, l’optimisation du budget de crawl et la protection de sections techniques ou sensibles du site.
- Présent à la racine du domaine (
votresite.com/robots.txt). - Vérifiez :
- pas de blocage de sections essentielles,
- inclusion du sitemap XML,
- directives cohérentes (Disallow / Allow).
🗺️ Sitemap XML
Le sitemap.xml est un fichier au format XML qui liste les URL essentielles d’un site web afin d’aider les moteurs de recherche à découvrir, explorer et comprendre sa structure. Il peut aussi fournir des informations supplémentaires, comme la date de mise à jour des pages ou leur importance relative, ce qui facilite une indexation plus efficace et complète du site.
- Contient uniquement des pages 200 (pas d’erreurs ni redirections).
- Exclut les pages noindex, test ou doublons.
- Lié au robots.txt et soumis dans la Search Console.
⚙️ Balises meta d’indexation
- Balise
<meta name="robots" content="index, follow">correcte. - Pas de “noindex” sur les pages stratégiques.
- Balises canonical correctement renseignées (auto-référencées).
Étape 2 : Explorer la structure et la crawlabilité
🌐 Architecture du site
- Profondeur de clics : idéalement ≤ 3 pour les pages importantes.
- Structure en silos thématiques claire.
- URLs propres, courtes, en minuscules, avec tirets.
🔗 Maillage interne
Le maillage interne structure la circulation du PageRank dans votre site et guide les moteurs de recherche vers vos pages stratégiques. Bien pensé, il renforce la compréhension thématique de votre contenu, améliore l’exploration, réduit la cannibalisation et soutient directement vos positions SEO. Cette section vous présente les principes clés, les méthodes d’optimisation et les bonnes pratiques pour construire un réseau de liens internes performant et durable.
- Liens internes pertinents, pas de maillage cassé.
- Aucune page orpheline (non liée depuis le site).
- Ancrages optimisés et variés.
- Évitez les chaînes de redirection internes.
🚧 Redirections et statuts HTTP
- 301 permanentes pour les changements définitifs.
- 302 temporaires uniquement quand nécessaire.
- Aucune boucle ou chaîne de redirection (>3 sauts).
- Liste des 404 / 500 et plan de correction.
🧱 Liens cassés
- Vérifiez les liens internes et externes brisés via Screaming Frog.
- Corrigez ou redirigez chaque lien vers la ressource correcte.
Étape 3 : Analyser les performances et Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont trois indicateurs essentiels définis par Google pour mesurer la performance réelle d’un site : la rapidité d’affichage (LCP), la réactivité (INP) et la stabilité visuelle (CLS). Ils jouent un rôle clé dans l’expérience utilisateur et influencent directement le référencement. Un site qui optimise ses Core Web Vitals améliore son SEO, sa qualité perçue et ses conversions. Pour aller plus loin, consultez notre guide complet sur les Core Web Vitals.
⚡ Vitesse et stabilité
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5s
- INP (Interaction to Next Paint) < 200 ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1
🧩 Optimisation technique
- Compression GZIP / Brotli activée.
- Minification CSS / JS.
- Utilisation du cache navigateur.
- Images converties en WebP.
- Lazy loading pour médias lourds.
- Hébergement rapide, CDN actif.
📱 Expérience mobile
- Responsive design validé.
- Taille de police et boutons adaptés.
- Aucune ressource bloquée au rendu mobile.
- Menu et navigation optimisés pour smartphone.
🔍 Accessibilité et UX
- Présence d’attributs ALT.
- Contraste suffisant texte/fond.
- Navigation fluide, sans pop-up intrusif.
Étape 4 : Vérifier le balisage HTML et les métadonnées
🏷️ Balises Title & Meta description
La balise title est l’un des éléments essentiels du référencement naturel. Elle correspond au titre cliquable affiché dans les résultats de recherche et indique à Google comme aux internautes le sujet principal de la page. Bien rédigée, elle améliore la compréhension du contenu et augmente les chances d’obtenir un meilleur taux de clic.
- Title unique par page, ≤ 60 caractères.
- Meta description cohérente, ≤ 160 caractères.
- Contient le mot-clé cible sans sur-optimisation.
- Pas de duplication.
🧭 Balises Hn
- H1 unique, pertinent et structuré.
- Hiérarchie H2 → H3 cohérente.
- Hn non utilisés à des fins de design uniquement.
🧠 Données structurées
- Vérifiez via Google Rich Results Test.
- Implémentation Schema.org :
- Article, Breadcrumb, FAQ, Organization, Product…
- Corrigez les erreurs et avertissements JSON-LD.
🖼️ Images et balises ALT
- Nom de fichier descriptif (ex : “audit-technique-seo.png”).
- Taille optimisée (< 100 ko si possible).
- Texte ALT renseigné pour chaque visuel.
Étape 5 : Sécurité et versions d’URL
🔒 HTTPS et SSL
- HTTPS activé sur toutes les pages.
- Aucun contenu mixte (éléments HTTP dans des pages HTTPS).
- Redirection automatique HTTP → HTTPS.
🌍 Versions dupliquées
- Redirections cohérentes entre :
- www / non-www,
- http / https,
- versions FR / EN (si multilingue).
- Un seul domaine canonique déclaré.
🧰 Sécurité serveur
- En-têtes HTTP sécurisés :
- HSTS, X-Frame-Options, Content-Security-Policy.
- Masquage des versions CMS et plugins.
- Suppression des pages sensibles (phpinfo, wp-admin publiques).
Étape 6 : Logs serveur et crawl budget
📊 Analyse des logs
- Extraire les logs sur 30 jours (Googlebot uniquement).
- Identifier les pages les plus / moins crawlées.
- Détecter les erreurs de crawl (403, 500).
🧮 Optimisation du crawl budget
L’optimisation du budget crawl consiste à s’assurer que les robots des moteurs de recherche explorent efficacement les pages les plus importantes d’un site. En évitant de gaspiller les ressources de crawl sur des contenus inutiles, dupliqués ou peu pertinents, on facilite l’indexation des pages stratégiques et on améliore la visibilité globale du site dans les résultats de recherche. C’est une étape essentielle d’un audit technique SEO pour garantir une exploration fluide et performante.
- Supprimer les URLs inutiles (paramètres, filtres, recherches internes).
- Bloquer les pages non stratégiques via robots.txt ou noindex.
- S’assurer que les pages prioritaires sont régulièrement visitées.
Étape 7 : Contrôle mobile-first et SGE readiness
📱 Indexation mobile-first
- Vérifier que le contenu desktop = contenu mobile.
- Aucune différence dans le balisage Hn ou les meta.
- Images et ressources accessibles au rendu mobile.
🤖 Compatibilité IA / SGE
- Contenu structuré (entités, FAQ, HowTo).
- Données enrichies claires.
- Pages rapides et fiables.
- Maillage interne cohérent pour l’analyse sémantique.
Synthèse et plan d’action
Une fois votre audit complété, classez chaque problème selon :
| Priorité | Exemple | Impact SEO | Action |
|---|---|---|---|
| 🔴 Bloquant | Noindex sur pages clés | Fort | Corriger immédiatement |
| 🟠 Important | LCP > 4s sur mobile | Moyen | Optimiser images / cache |
| 🟢 Opportunité | Données structurées manquantes | Moyen | Implémenter Schema.org |
🧾 Étapes de suivi :
- Créer un tableau de suivi (Google Sheets ou Notion).
- Définir des responsables techniques et délais de correction.
- Planifier un audit trimestriel pour contrôler les évolutions.
Mini Checklist SEO Technique
✅ Robots.txt et sitemap.xml à jour
✅ 0 page bloquée à tort
✅ Indexation conforme à la Search Console
✅ HTTPS actif et valide
✅ Aucune erreur 404 / 500
✅ Core Web Vitals < seuils Google
✅ Balises Title / Meta uniques
✅ Canonical cohérents
✅ Données structurées valides
✅ Maillage interne logique
✅ Temps de chargement < 2,5s
✅ Version mobile validée
✅ Redirections propres
✅ Crawl budget optimisé
✅ Logs analysés
Un site techniquement sain, la clé d’un SEO durable
Un audit SEO technique complet est bien plus qu’un diagnostic : c’est le socle de votre visibilité à long terme.
Corriger les freins techniques, c’est permettre à Google de comprendre votre site, mais surtout à vos utilisateurs d’y naviguer avec fluidité.